Page 266 - CATALOGUE AGINIUS 2020

Marketing - Communication Marketing - Communication

Smartphone, tablette et géolocalisation Référencement naturel SEO Utiliser Google Analytics Mettre en place une campagne AdWords

1 jour 2 jours 1 jour 1 jour
Objectifs Ref. 5-NO-GEOL Objectifs Ref. 2-IN-REFE Objectifs Ref. 5-NO-TICS Objectifs Ref. 5-NO-ADWD
• Connaître les fondements et les services offerts par les applications • Maîtriser les procédures de mise en ligne et de référencement d’un site • Savoir exploiter Google Analytics pour optimiser la performance sur son • Optimiser vos campagnes de mots clefs pour générer du trafic
mobiles et la géolocalisation Web site Web complémentaire au référencement naturel sur vos sites Web
• Prendre conscience de l’intérêt marketing et commercial Public Public • Sélectionner vos mots clefs, le prix maximum de vos enchères, Créer leurs
• Etre capable de convaincre ses collaborateurs et ses partenaires des annonces associées et optimiser une à une vos campagnes de mots clefs
bénéfices liés à la géolocalisation • Utilisateurs ayant pour objectif de mettre en ligne un site web • Tout public Public
Public Prérequis Prérequis • Tout public
• Formation ouverte à tous • Connaissances de base de Windows, d’Internet et de la méthodologie de • Avoir un site marchand
• Direction et service marketing création de site • Maîtriser l’environnement Internet Prérequis
Prérequis Moyens pédagogiques Moyens pédagogiques • Avoir un site marchand
• Pas de prérequis spécifique • Maîtriser l’environnement Internet
• Formateur expert dans le domaine • Formateur expert dans le domaine Moyens pédagogiques
Moyens pédagogiques • Padagogie participative et active, support de cours remis à chaque • Padagogie participative et active, support de cours remis à chaque • Formateur expert dans le domaine
participant, vidéo projecteur, tableau blanc et paperboard
participant, vidéo projecteur, tableau blanc et paperboard
• Formateur expert dans le domaine • Feuille de présence signée en demi-journée, évaluation des acquis tout au • Feuille de présence signée en demi-journée, évaluation des acquis tout au • Padagogie participative et active, support de cours remis à chaque
• Padagogie participative et active, support de cours remis à chaque long de la formation, questionnaire de satisfaction, attestation de stage long de la formation, questionnaire de satisfaction, attestation de stage participant, vidéo projecteur, tableau blanc et paperboard
participant, vidéo projecteur, tableau blanc et paperboard • Feuille de présence signée en demi-journée, évaluation des acquis tout au
• Feuille de présence signée en demi-journée, évaluation des acquis tout au long de la formation, questionnaire de satisfaction, attestation de stage
long de la formation, questionnaire de satisfaction, attestation de stage

Programme Programme Programme Programme
1. Contexte
1. Histoire, enjeux marketing de la géolocalisation et des applications • Introduction à la formation SEO 1. Prise en main 1. Introduction
2. Principe de fonctionnement • Définitions et chiffres • Enjeux et installation de Google Analytics • Introduction à la formation SEO
• Histoire et évolution du référencement
• La géolocalisation et les moteurs de recherche • Le SEO aujourd’hui • Maîtriser les indicateurs clés de performance d’un site internet (visites, 2. Présentation
pages vues, taux de rebond, visiteurs uniques...)
• Focus sur Google et son algorithme de recherche • Comment fonctionnent les moteurs de recherche (index, Spider ...) • Optimiser les différentes sources de trafic d’un site (emailing, moteurs de • Qu’est-ce que les liens sponsorisés ?
• Bing et la stratégie d’annuaire • Le comportement des internautes recherche, campagnes d’achat de mots clés, sites référents etc...) • Les différents leviers : search et display
• La personnalisation des résultats 2. Optimisation du contenu • Les différents formats : texte, image, vidéo
3. Applications et outils • Introduction du concept in-page 2. Intégration des campagnes Webmarketing dans Google Analytics 3. Plateforme
• Adapter un site Internet à la géolocalisation • Le choix des bons mots clés (longue traîne) • Analyser les tendances, la navigation et la fidélité des visiteurs • Présentation de la plateforme AdWords
• Mesure des moteurs de recherche internes : quels mots-clés sont
• Les consignes de Google • Concept de Longue Traîne au référencement recherchés ? • Structure d’un compte AdWords
• Click and Mortar • Le générateur de mots-clés / Google Trends • Mettre en place des évènements (Vidéo, Téléchargement,...) 4. Les mots clés
• QR codes et stratégie off-line • Structuration d’un contenu éditorial H1 à H6 • Paramétrer les Objectifs dans Google Analytics • Qu’est-ce qu’un mot clé ?
• Pub locale et recherche locale Rich snippets et micro données • La rédaction pour le web • Analyser la performance du processus de conversion • Qualité du mot clé
4. Les services de Google pour la géolocalisation • Balise Title 3. Rapport / Tableau de bord • Choix et stratégie des mots clés
• Local Business • Balise Meta description / Balise Meta Keywords • Rapports personnalisés Google Analytics • Les enchères
• Google adresses • Attribut ALT des images 5. Les annonces
• Google business photo • Ergonomie et maillage interne • Les annonces textuelles
• Google maps et street view pour les professionnels 3. Optimisation ‘Off page’ • Les extensions d’annonces, de lieu, téléphoniques, de liens (ou ad-links),
5. Médias sociaux • Robots.txt et Sitemaps de produits
• Facebook, Twitter, Google+ et la géolocalisation • Choix du nom de domaine • Les annonces vidéos et images
• Foursquare, DisMoiOù et Gowalla • URL des pages 6. Les performances
• Évaluation et recommandations • Les URL exotiques • Définition des objectifs de campagnes
• Les usages des socionautes et le positionnement des entreprises • Redirection et entêtes HTTP • Organisation des campagnes
6. Web mobile et usages des mobinautes • Critères bloquants (flash, iframe, javascript) • Performances des annonces
• SoLoMo et CoSoLoMo : Contenu, Social, Local et Mobile • Notions de Duplicate Content • Performances des mots clés
• Social shopping géolocalisé : les applications incontournables • Popularité et PageRank 7. Les pages de destinations (Landing pages)
7. Campagnes de liens sponsorisés géo localisées • Réputation : contenu des textes d’ancre des liens 8. Le niveau de qualité
• Les techniques de netlinking : Choisir des bons liens (nofollow)
• B2C : Google adwords et Facebook • Les techniques de netlinking : Maillage interne • Généralités sur le niveau de qualité
• B2B avec LinkedIn et Viadéo • Comment repérer le niveau de qualité
4. Soumission et Référencement
• La soumission dans les annuaires • Impact du niveau de qualité
• Le Link Ninja / Linkbaiting 9. Les outils Google AdWords
• Le blog pour le référencement • Comment évaluer la rentabilité d’une campagne
• SMO : Socialisation des contenus et e-reputation • Google Adwords et Google Analytics
• Référencement universel • Les autres outils de Google AdWords
• Référencement par les communiqués de presse • Historique des modifications
• Référencement sur Google Maps et Google Adresses • Statistiques
5. Suivi du positionnement : Les outils et solutions logicielles 10. Démarrer une campagne AdWords
• Création d’un compte google AdWords
• Création d’une nouvelle campagne
• Création d’une autre campagne
• Création d’une campagne, conclusion
11. Google Editor
• Installer et utiliser Google Editor
• Suggestions de mots-clés et exportation
• Conclusion

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